הצעות לקידום פנסים של Zigong
למרות שפסטיבל זיגונג לנטרן ניצב בראש הפירמידה של התעשייה, עם עליית האינטרנט הסלולרי וכוח המדיה החדש, הפרסום והקידום בתקשורת של פסטיבל הפנסים של זיגונג עדיין צריכים לעמוד בקצב הזמן. באופן כללי, יש את הנקודות הבאות למחשבה:
(1) תפיסה הדדית של משתמש מותג: תוך עיצוב סגנון המותג והתדמית של פסטיבל הפנסים ב-Zigong, תוך עיצוב התדמית של פסטיבל התיירות העממית, תיירים יכולים גם לתפוס את המידע התיירותי שלו. פסטיבל זיגונג לנטרן יכול לאמץ שיתוף פעולה והסחה חוצי גבולות, לעדכן את הקוגניציה של התיירים ושיטות אחרות כדי להפוך את תדמית המותג שלו למלאה במאפיינים ייחודיים, שנוח לתיירים לזהות ולזהות. ראשית, שים פרסומות ב-Weibo עם בסיס משתמשים גדול, ושתף פעולה עם פלטפורמות מסחר אלקטרוני כדי להשיק מוצרי תיירות קשורים כדי למשוך את תשומת הלב של התיירים. שנית, שפרו את עמוד החשבון הרשמי, עקבו אחר התפתחות "עידן קריאת התמונות", והדפיסו מחדש תמונות תיירותיות במהלך פסטיבלים. סרטון הטקסט יממש את זיכרון המסע ל"סמל" של פסטיבל העששיות, וישנה את התפיסה הישנה של התיירים לגבי תהליך ההפקה ובניית הסצנה של פסטיבל הפנסים של זיגונג. בנוסף, יעודכן סרט תדמית התיירות כך שיציג באופן מלא מנהגי עם מקומיים ואומנות מיוחדת, כדי למנוע תיירות. שגיאות ומכשולים קוגניטיביים, ולהרחיב את תפיסתם באמצעות אמצעי דחיפה ברשת.
(2) יצירת אינטראקציה-אינטראקציה: גם תוכן קידום חדשני וגם אמצעים קידום איכותי הוא המפתח לאינטראקציה בין תיירים ליעד, שיכול לעורר תיירים לעורר עניין תיירותי ולעורר מוטיבציה לטיולים. במונחים של תוכן קידום חדשני, פסטיבל הפנסים של Zigong צריך להעשיר את פעילויות הקידום האינטראקטיביות בפלטפורמות מיינסטרים כמו Weibo ו-WeChat, ולדחוף אבולוציה היסטורית ותכנים קשורים אחרים במהלך פסטיבל הפנסים כדי להעשיר את הקונוטציה התרבותית של פסטיבל הפנסים של Zigong, לענות על הצרכים של תיירים לידע, ולשפר את המשיכה התיירותית. מבחינת שיטות קידום חדשניות, אנשים ידועים משמשים כשגרירי תדמית יעד כדי להדריך את האוהדים לעקוב, ולממש את כלכלת האוהדים של תעשיית התיירות עם אפקט הזרימה; הזמינו נציגי מדיה חדשה לשידור חי, לצלם תמונות או לכתוב אסטרטגיות בנקודות נוף ולשתף אותן בפלטפורמות מדיה חדשות. עוקבים מקיימים אינטראקציה מקוונת כדי להשיג "הפצה עצמית" ולהרחיב את שוק המקור.
(3) יצירת קשר אינטראקטיבי: יצירת קשר תיירותי ומימוש קידום אינטראקטיבי יצירת קשר תיירותי הוא תהליך של מגע ישיר ויצירת קשר בין היעד לתיירים. ראשית, ערכו מחקר על פלטפורמות מדיה חדשות כדי להבין את הצרכים המגוונים של תיירים, וערכו ראיונות או דיונים ממוקדים כדי לספק לתיירים את המידע התיירותי המשולב ביותר בזמן כדי להקל על צריכתם ושיתוףם; שנית, להקים פורטלי בירורים בחשבונות רשמיים, כדי להקל על התייעצות עם מידע תיירותי, להקים ערוצי תקשורת, ולשתף פעולה עם יעדי תיירות אחרים מסביב ליצירת נתיבי תיירות אופייניים, לקדם את זרימת מקורות התיירות ופיתוח כלכלת התיירות האזורית; לבסוף, עקוב אחר כל התהליך של תיירים לפני, במהלך ואחרי ביקורם. , להתמודד ולפתור את הדרישות הסבירות של התיירים בזמן, ולהשיג קשר יעיל עם התיירים.
(4) פעולה-קנייה: קידום ממוקד בהתאם לסוג וצרכי התיירים לאחר שהתיירים ישיגו כמות גדולה של מידע באמצעות פלטפורמות ניו-מדיה, הם ישוו וישקלו את המידע ואת ערכו, ולאחר מכן יקבלו החלטות ליישום התנהגות רכישה. עבור הגוף העיקרי של המבקרים והתיירים של פסטיבל הפנסים ב-Zigong, שהם על חשבונם, עליהם לחדש את המוצרים והשירותים של פסטיבל הפנסים, להשיק פעילויות קידום מכירות רלוונטיות, או לאגד כרטיסים נוף עם תחבורה, לינה וכו', כדי להקל על הפעילות שלהם. בְּחִירָה; לימי שהייה קצרים, דרישות איכות השירות לתיירים בעלי נסיעות גבוהות, יריד הפנסים של זיגונג יכול להשיק שירות "משרת אישי", לארגן באופן סביר סדרת פעילויות לאוכל, לינה, נסיעות, קניות ובידור, כדי שיוכלו להבין את המאפיינים של היעד בזמן הקצר ביותר וליהנות משירותים איכותיים; לתיירים משפחתיים ואישיים בעלי המאפיינים של שני סוגי התיירים הראשונים ובעלי צרכי נסיעה מורכבים יותר, הקידום צריך לשים לב הן לכיף והן לאיכות והן לשירות, ולהעשיר מוצרי חוויה אינטראקטיביים כדי לענות על צרכיהם.
(5) שיתוף חוויות: עודד שיתוף לאחר סיור, עשה עבודה טובה בתחזוקה מפה לאוזן. תיירות מפה לאוזן עוברת לאורך כל תהליך התיירות, לרבות איסוף והשוואה של מידע תיירותי לפני התנהגות צריכת תיירות, והחוויה והשיתוף לאחר התנהגות צריכת תיירות. קודם כל, פסטיבל הפנסים ב-Zigong יכול לעודד תיירים לשתף את חווית הטיול שלהם, הצעות נסיעות או אסטרטגיות טיול בפלטפורמת המדיה החדשה לאחר הסיור באמצעות הטבות ההגרלה, כדי לספק התייחסות יעילה לתיירים אחרים ולממש את הקידום העצמי של מדיה חדשה; שנית, לאור התפשטות דעת הקהל באינטרנט עם המאפיינים של מהירות מהירה והשפעה רבה, פסטיבל פנסי זיגונג צריך להקים צוות מקצועי כדי לשלוט בזמן על המצב העדכני ביותר של תיירים, לעשות עבודה טובה בניהול סיכונים תיירותיים וניהול משברים, וכן להרחיב את המוניטין החיובי של התיירות.
